证券时报记者 江聃

超长假期，叠加多项利好政策实施，这个春节假期消费市场热气腾腾。

交通运输部数据显示，假期8天，全社会跨区域人员流动量预计超过23亿人次，其中，铁路客运量9612万人次，公路人员流动量21.88亿人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。

这个春节，8天假期加上拼假，让老百姓在探亲与出游之间有了更从容的选择，更多的人选择先团圆迎新春后出游。也有不少人选择延长假期，错峰返工。携程平台数据显示，节后5天返程订单占比超20%。

记者从多个在线旅游平台了解到，从游玩线路来看，北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为三大热门之选。哈尔滨等冰雪游热门城市，以及位于“北纬25度旅游黄金带”上的城市，如福建厦门、广东汕头、云南昆明等受到游客追捧。作为首个非遗春节，体验地方年俗、关注非遗活动的热度较2024年进一步攀升。携程平台上蛇年春节灯会搜索量同比翻倍；飞猪平台的“非遗游”热度较2024年增长40%。

得益于多项利好政策推动，跨境游成为2025年春节旅游市场的增长引擎。携程平台数据显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成。十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。同程旅行数据显示，新一代出境游客让一些国家的“十八线小城”开启了“春运模式”。

2025年“春节档”电影同样热火朝天。据猫眼专业版数据，2025年春节档电影总票房再创新高，观影人次显著提升，场次规模扩大，高质量影片赢得了口碑和观众。

除了文旅市场，消费品“以旧换新”政策加力扩围掀起换新热潮。苏宁易购发布的数据显示，春节期间，全国门店客流同比提升80%，“以旧换新”订单量同比增长92%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升。

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